Destiné aux professionnels des relations internationales, ce livre offre les clés de lecture nécessaires pour décrypter les campagnes de communication des grandes puissances.
Comprendre l'histoire du Nation Branding permet d'anticiper les tendances futures de la diplomatie culturelle et de la promotion économique.
Le texte explore comment les nations construisent leur attractivité à travers des récits cohérents et des identités visuelles fortes sur la scène mondiale.
Cet ouvrage sert de guide théorique pour ceux qui travaillent sur l'image de marque d'un territoire, d'une région ou d'un pays entier.
Il fournit une base solide pour élaborer des stratégies de soft power efficaces basées sur une compréhension historique des succès passés.
La lecture de ce volume aide à distinguer les interventions de pure communication des véritables transformations structurelles de l'image étatique.
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